Budoucnost patří zdravému a zodpovědnému životnímu stylu a podnikání

Ekonomické a podnikatelské prostředí se mění vlivem finanční krize, která je umocněná sociálními a ekologickými problémy a také zvyšujícím se pocitem zodpovědnosti spotřebitelů. Působení této “zelené” revoluce přitom zasahuje mnohem dále než jen na tradiční trhy biopotravin či hnutí za ochranu životního prostředí. Pokud se společnosti těmto výzvám nepřizpůsobí, budou se v budoucnu na trhu jen těžko prosazovat.

V současnosti se celý svět více či méně potýká s následky celosvětové krize. Ani Česká republika není výjimkou. Některé podniky krachují, některým se snižují obraty, zvyšuje se nezaměstnanost a zákazníci šetří a omezují své výdaje.

Krize zásadně mění chování spotřebitelů

Finanční a hospodářská krize má však i vedlejší nečekaný efekt. Obchodníci jsou nuceni znovu poznávat své zákazníky, kteří dnes při nákupu více přemýšlejí. Krize změnila chování spotřebitelů a tím nepřímo vyvolává potřebu změny i v přístupu podnikatelů. Konzumní optimismus devadesátých let, který představoval šťastné období shromaždování materiálních hodnot, vedl do vakua.

Zákazníci omezují spotřebu vlastní volbou nejen z pohledu finančního, ale i etického. Svoje peníze daleko více směřují k nákupům zboží, u kterého vnímají hodnoty přesahující jeho finanční cenu. Rostou proto prodeje zboží fair trade, lokálních biopotravin, energeticky úsporných spotřebičů a domů. Lidé stále více požadují výrobky, které jsou účinnější, vydrží déle a fungují lépe. Chtějí znát celý životní cyklus výrobků. Chtějí si být jisti, že použité materiály a suroviny jsou pro ně bezpečné a vyrobené odpovědným způsobem. Upřednostňují produkty na přírodní bázi, biologicky odbouratelné, v recyklovatelných obalech.

Lídři ukazují směr

Současnost je třeba chápat jako dobu hledání nových příležitostí a možností, kdy je kvantita nahrazována kvalitou či lépe posunem horizontu spotřebního uvažování od bezprostřední přítomnosti k budoucnosti. Proto řada novátorských a vizionářských firem i v době ekonomického útlumu, nebo právě kvůli němu, investuje do trvale udržitelných postupů. Názorným příkladem může být největší světový maloobchodník, společnost Wal-Mart, která ve snaze být odpovědnější společností vytvořila celosvětový index trvalé udržitelnosti. Pomáhá ji vytvořit transparentnější dodavatelský řetězec, podporuje produktové inovace a v konečném důsledku poskytuje zákazníkům informace, nezbytné pro posouzení trvalé udržitelnosti každého výrobku.

LOHAS jako cílová skupina budoucnosti

Celá řada podniků jako konkurenční výhodu používá právě přihlášení se k sociální odpovědnosti a trvalé udržitelnosti, to je k hodnotám spotřebitelů typu LOHAS. Stoupenci trendu LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) neboli „životního stylu zdraví a trvalé udržitelnosti,“ představují velmi silnou skupinu spotřebitelů, kteří preferují kvalitu, společenskou odpovědnost a ekologický přístup. Jejich podíl ve společnosti se odhaduje na 10 až 30 % dospělých, napříč věkovými skupinami se středními a vyššími příjmy a výdaji. LOHAS jako životní styl zasahuje do širokého spektra spotřebního chování od nákupů potravin přes oděvy, potřeby pro děti, domácnost až po investice do ekologičtějších aut, staveb, způsobů trávení volného času a dalších souvisejících produktů a služeb. Tyto spotřební zvyklosti přitom nejsou krizí příliš ovlivněny. LOHAS zákazníci jsou nároční - vědí, co chtějí a nehodlají své hodnoty ani v krizi měnit.

Nezůstaňte pozadu, hledejte inspiraci

Vytváření trvale udržitelných služeb a produktů vyžaduje časové i finanční investice. Ale ty společnosti, které do této oblasti již investovaly nebo investují, začínají sklízet značné výhody. Přehodnocením vašich priorit, spoluprací na místo konkurenčního boje, využíváním bezpečnějších a kvalitnějších surovin a zdrojů, důsledným prosazováním energetických úspor, prováděním analýz životního cyklu výrobků či využíváním nových principů v materiálu a designu obalů – to vše jsou změny, které povedou k trvalým výhodám, jak pro vaši firmu, tak pro životní prostředí a společnost.

Buďte lídry ve svém oboru, nezůstávejte pozadu, nečekejte, až vás z trhu vymažou chytřejší a progresivnější společnosti. Čas na změnu je nyní.

Potřebami LOHAS zákazníků a z nich vyplývajícími výzvami pro obchodníky a výrobce se bude zabývat konference Bio Summit 2010, která se uskuteční 8. dubna 2010 v kongresovém centru U Hájků v Praze. Společnosti, které jsou v popředí LOHAS iniciativ, budou na konferenci prezentovat své zkušenosti a podrobně diskutovat o různých cestách k udržitelnosti. Mezi společnostmi, které představí své strategie, budou mimo jiné Starbucks, L´oreal, Ecover, Eosta a další. Program, řečníci a diskusní sekce zpochybní „business as usual,“ předvedou příklady novátorských řešení a poukáží na význam nových způsobů hodnocení, řízení a implementování udržitelnosti ve všech oblastech podnikání.

Na konferenci Bio Summit se již přihlásilo více než 100 společností. Buďte i vy mezi těmi, kteří „vědí.“ Na konferenci potkáte novátory z potravinářských i nepotravinářských oborů i experty na oblast trvalé udržitelnosti a zodpovědného podnikání. Registrace na konferenci je možná online na www.biosummit.cz.

Další informace u organizátorů konference Bio Summit 2010:

– Blue Events, info@blueevents.eu, Tel.: 222 749 841, www.blueevents.eu

– Green marketing, tom@greenmarketing.cz, Tel.: 541 263 456, www.greenmarketing.cz

Fotografie