Kampaň Zoozoo by „bodovala“ i na českém reklamním trhu, chybí ale peníze i odvaha

Kategorie: Články | Andrea Röszlerová | 28.07.2010 |

Zrealizovat fenomenální kampaň, která rozhýbe „svět“ a strne pozitivní vlnu fanoušství, tak to je určitě skrytý sen nejednoho obchodníka i reklamního kreativce. Jen málokomu se to ale poštěstí. Své by o tom mohla vyprávět a také vyprávěla paní Kavita Nair ze společnosti Vodafone Essar India, jejíž prezentace se stala doslova senzací na nedávné konferenci Marketing Management 2010 v Praze.

Nyní již proslulá ikona brand marketingu, Kavita Nair, osobně představila projekt Zoozoo, jehož cílem bylo co nejefektivněji zvýšit povědomí lidí v Indii o společnosti Vodafone. Prostorem pro kampaň Zoozoo se stala indická kriketová liga mistrů, která je zde velmi populární a ostře sledovanou událostí, odpovídající svým reklamním dosahem Super Bowl v Americe. Kavita Nair pak se svým týmem v rekordně krátkém čase vytvořila 30 půl-minutových reklamních spotů z vymyšleného světa postaviček ZooZoo, jejichž prostřednictvím komunikoval mobilní operátor Vodafone v rámci vysílání přenosů z indické národní kriketové ligy svoji nabídku. Vtipná série se nakonec dočkala masové odezvy mezi diváky takovým způsobem, že se reklama stala téměř žádanější, než vysílání samotného kriketu. Lidé napjatě čekali na nové reklamní příběhy a diskutovali o nich pak na sociálních sítích Facebook a YouTube.

Redakce Retail Info sondovala u odborníků z expertního týmu, zda je podle nich možné, aby podobné originální spojení reklamní formátu s určitou sportovní soutěží prorazilo i na českém trhu a zda je v českých „reklamních“ vodách nějaká kampaň také maximálně oslovila?

Podle Anny Rumianové ze společnosti Electro World mají Češi rádi vtipy a určitě umí ocenit nápaditou reklamu, stačí si např. vzpomenout na reklamu od Centrum.cz – Bobíká, která tu před dvěma lety o Vánocích skvěle zafungovala. „Myslím, že v současné době, kdy je většina reklamních spotů nudných a bez nápadu, by série vtipných, na sebe nějakým způsobem navazujících reklamních znělek či spotů, určitě zaujala,“ dodává ještě Anna Rumianová. Na reklamu Bóbiká vzpomněl také Tomáš Mikšovský z Petrol.cz, ovšem dle jeho názoru je její úspěšnost s otazníky. „Tato reklama sice zaznamenala u televizních diváků značný úspěch díky vtipné pointě, ale nikdo si již nevzpomenul, jakou službu či výrobek tato kampaň propagovala. Naopak jako příklad úspěšné kampaně, jež před lety vtáhla do hry tisíce zákazníků, vnímám Pivní výcvikové tábory Staropramenu,“ říká pro Retail Info Tomáš Mikšovský.

Jaroslav Froulík z českobudějovické společnosti JEDNOTA nepředpokládá, že by se čeští diváci mohli těšit na reklamní kampaň stejně a nebo ještě více než na samotný pořad, který sledují. Obecně totiž podle něj zatím lidé vnímají reklamní kampaně ve většině případů jako něco, co je přinejmenším obtěžuje. Ani Vlastimil Chvál z Budějovického Budvaru se nedomnívá, že by se podobná situace jako v Indii mohla vyskytnou i u nás. „Češi často nadávají na frekvenci a stupiditu reklam, zejména při sledování sportovních přenosů či filmu,“ říká Vlastimil Chvál a pokračuje: „také je ale pravda, že některé reklamní spoty jsou vtipné a lidé si je pak připomínají při zábavě. Z tohoto pohledu mě napadá např. kampaně společností Kofola (vánoční stromek/když ji miluješ), Oskar (Macháček), Budvar (jdeme na pivo) či Česká pojišťovna (tenis)."

Podobné originální spojení reklamního formátu s určitou soutěží si v Čechách dovede představit Jan Voldán ze SIKO Koupelny, ovšem divácká základna sportu je dle jeho názoru diskutabilní. „Peníze vynaložené na produkci by tak asi nebyly úplně nejlépe investované. Aktuálně mě hodně pobavil právě Vodafone a jeho kampaň na „Kudláčkovi,“ dodává Jan Voldán.

„Je to možné a v blízké budoucnosti i velmi reálné a logicky mi pasuje takováto reklama před přenosy MS v hokeji, ale také před Superstar či podobné reality show,“ zamýšlí se nad prezentací Monika Poláková ze společnosti JYSK. Také Petr Tureček ze společnosti CeWe Color vidí podobný koncept v našich podmínkách jako reálný, zejména ve spojení s přesně definovanou cílovou skupinou, pro níž by byl inzerovaný produkt, značka či služba určený. Petr Tureček dodává: „každý nový moderní nápad je v záplavě šedé a nudné reklamy ihned vidět a propojení s Facebookem i YouTube je velice dobré.“

Josef Křenek z Bella Bohemia si Zoozoo po „česku“ dovede představit velmi dobře a nezáleží podle něj ani tolik na druhu sportu, jako spíše na kreativitě a odvaze zadavatele, což ovšem může být v českých poměrech problém. Z originálních reklam zaujala Josefa Křenka před několika málo lety sada reklam na minerálku Korunní, kdy byla každý den nasazena nová, vtipná verze na stejné téma.

„Nemyslím, že podstatou úspěchu série Zoozoo bylo její spojení se sportem,“ komentuje téma Michal Charvát z agentury Ogilvy a pokračuje: „důležitá byla jistě sledovanost této série, kterou přineslo vysílání v rámci pětitýdenního kriketového turnaje, jež napočítal přes 200 milionů shlédnutí jen v Indii. To dává smysl i v Čechách, kde některé sportovní přenosy mají také dobrou sledovanost. Léčilo by to i starý neduh, kdy prezentace partnerství sportovních událostí je většinou vcelku nezáživná a jednotvárná. Ostatně takové série už tu probíhají, ovšem není na ně tolik peněz jako v Indii. Mně osobně se líbila letošní minisérie Škodovky k zimní olympiádě zčásti zopakovaná při hokejovém mistrovství světa.“ Za nejzajímavější pak Michal Charvát považuje stejně jako Josef Křenek sérii na minerálku Korunní z roku 2003.

Tomáš Krásný z vídeňské GfK Austria je Kavitou Nair doslova uchvácen a říká: „skvělá kampaň, odvážný klient, fantastický trh… Něco podobného si v českých podmínkách dovedu a zároveň nedovedu představit… Dovedu, protože by to odpovídalo české nátuře, stylu humoru. Nedovedu, protože momentálně strašně chybí odvaha zadavatelů něco takového podpořit, objednat a zaplatit.“

Podle názoru odborníků je tedy jisté jedno: My Češi jsme národem šprýmařů a proto je pro nás každé zpestření vítané. Hlavní otázkou tak zůstávají potřebné finance a odvaha k realizaci.