Letošním hitem mohou být privátní značky, promo akce, elektronické novinky i zážitky

Letošní rok je a bude bohužel podle všeho ještě silně poznamenán ekonomickou krizí, která na nás „útočí“ ze všech stran. Co půjde v době krize na odbyt a naopak co zůstane „ležákem“? Má nějaké zboží či služba šanci prosadit se na nyní velmi zkoušeném trhu a stát se hitem sezóny? Budou spotřebitelé nakupovat knihy, aby unikli realitě, a nebo dají raději přednost nejnovějším elektronickým „hračkám,“ či si raději dopřejí pořádné kvalitní jídlo, které také dokáže patřičně zvednout náladu? Odpověď na tyto otázky není vůbec jednoduchá…

Nás zajímal názor odborníků z expertního týmu, kterých jsme se zeptali: Jaký druh zboží či konkrétní produkt bude podle Vás hitem letošního roku?

„Určitě zajímavým artiklem bude tablet iPad,“ říká pro Retail Info Zdeněk Linhart ze společnosti Žabka a pokračuje: „marketing Applu má jedinečný dar dostávat nové technologie mezi spotřebitele a tím si zajistit velmi silnou pozici na trhu. Tento model si jistě velmi brzy najde své obdivovatele a stane se hitem letošního roku. Velmi slibné se mi zdají být také elektronické čtečky, které již má u nás poměrně větší procento manažerů a jejichž obliba stále roste.“

Na elektroniku, konkrétně na OLED Televize, sází také Petr Tureček z firmy CeWe Color. Za další hit pak považuje také privátní značky v rychloobrátkovém zboží.

Pocitový vjem vnesl do debaty Ctirad Hemelík ze společnosti Felicius, který říká: „kdyby se prodávalo ticho jako produkt, tak to je to, co právě potřebuji.“ V možném reálu pak Ctirad Hemelík vidí jako hit kapesní počítač neboli PDA.. „Nepreferuji žádnou značku, spíše pocit, abychom se spolu skamarádili, vždyť přeci jen jsme spolu více než s mojí ženou a synem dohromady,“ vtipně glosuje Ctirad Hemelík.

Velmi originální názor přidal Michal Charvát z agentury Ogilvy Action. Jako hit vidí vibrační kroužky na penis. A tady je jeho vysvětlení: „krize přináší mimo jiné také tendenci k návratu k tradicím, k trávení více času doma a k hledání levné zábavy. A tomu všemu právě sex dobře vyhovuje. Předností tohoto produktu v boji o hit sezóny je fakt, že penis vlastní zhruba polovina populace a valná část té druhé poloviny o něj pak projevuje jistý zájem.“

Na zážitky, které letos v poptávce dokáží převálcovat ostatní segmenty „k mání,“ sází Marek Mohyla ze společnosti Esennce.cz.

Také podle Moniky Polákové z firmy JYSK se paradoxně dá předpokládat zvýšení zájmu o dovolené a relaxaci a to až o jednu třetinu. Monika Poláková dále vysvětluje: „obzvláště v období krize zákazníci jednají nepředvídatelně. U nás ale již několik sezón vyhrává užitkové zboží nad výrobky, které slouží k zábavě.“

Jan Šifra ze společnosti ETARGET SK se domnívá, že minulý rok byl v našem regionu začátkem konce konzumismu, tak jak jsme ho poznali v posledních 15 letech. „Tento stav přichází ve všech rozvíjejících se ekonomikách a krize ho nastartovala naplno. Lidé tak postupně přesunou svoje nákupy z oblasti produktů do oblasti zážitků.“ Podle Jana Šifry by tak mohly růst např. produkty z kategorií: hobby, do-it-yourself, volný čas a podobně.

„Opravdový hit letošní sezóny bude zřejmý až zhruba v polovině roku,“ myslí si Jana Doležalová z firmy POMPO.

Marian Polanský z řetězce Vitaland vidí jako možný hit přírodní preparáty z oblasti redukce hmotnosti a formování postavy.

Ve svých výhledech do budoucna sází Steffen R. Sämann z Karlovarských minerálních vod na kvalitu, racionální a funkční vlastnosti produktů a na inovaci. Hitem roku tak podle něj budou výrobky, které mají buď dlouhodobou důvěru a sympatie konzumentů a nebo jsou inovativní, mohou příjemně překvapit a přitom mají jasný benefit. „Důležitou roli, i když již ne tak podstatnou jako v minulosti, pak hraje také image. A to je výzva i pro výrobky jako např. iPad,“ zamýšlí se dále Steffen R. Sämann.

Podle dostupných informací se velký hit letošní sezóny rýsuje mezi knihami. Zdeněk Fekar ze společnosti Kanzelsberger k tomu říká: „pokud jde o hity roku, v knihách to sice nebývá tak, že je jeden super-hit a ostatní tituly jsou výrazné Popelky, většinou je několik hitů za sezónu a ještě má každá skupina čtenářů svoje preference. Ovšem musím-li nějaký titul označit, tak skutečně se pro letošek jako hit dá vyzdvihnout kniha Ztracený symbol od Dana Browna.“

Podle Michala Heisiga ze společnosti Seznam.cz nás budou celým rokem provázet lednové, jarní, letní, podzimní a předvánoční slevové akce, a hitem letošního roku tak bude zboží ve slevách. „Dále věřím v masové rozšíření používání internetu v mobilních telefonech,“ pokračuje Michal Heisig.

Jan Voldán z firmy SIKO Koupelny vyzdvihuje jako možný hit sezóny velkofilm Jamese Camerona AVATAR.

„Obávám se, že hitem letošního roku obecně nebude nakupování, takže odpověď zní NIC,“ říká Zdeněk Skála ze společnosti INCOMA/GfK a pokračuje: „pokud pojmeme otázku šíře, tak hitem bude, stejně jako ve druhé polovině loňského roku, promoční akce, a to pokud možno v podobě 1 + 1 zdarma.“

Podle Vlastimila Lagana z firmy STORCK bude hitem hlavně to, pokud si maloobchodníci udrží alespoň loňské obraty. „Vše nad pak bude třešničkou na dortu.“

„Nejlépe prodávaným produktem posledních dnů byly jednoznačně Olympijské hry Vancouver 2010,“ myslí si František Řiský ze společnosti BODYPHARM. „A přestože jsou tradičně za bestsellery označovány produkty v kategoriích: knihy, software, elektronika, kosmetika a zdraví, tak bych v současné době hledal hity v kategorii privátních značek maloobchodních řetězců,“ zamýšlí se František Řiský a vysvětluje: „jejich produkty jsou čím dál více po všech stránkách kvalitativně zdokonalovány, velmi jim nahrává současná ekonomická situace a také spotřební chování zákazníků.“

Také podle Petra Moravy ze společnosti ČEPOS má největší šanci na posílení kategorie privátních značek.

Pokud tedy názory odborníků z expertního týmu shrneme, tak velkou šanci zabodovat u spotřebitelů letos mají zážitky, elektronické novinky, slevové akce a privátní značky.

Fotografie