Mezi českými uživateli internetu roste fanouškovství firem a značek

Kategorie: Články | Andrea Röszlerová | 29.07.2010 |

Obliba sociálních sítí na českém internetu stále roste a s ní sílí také šance firem na posílení své image a získávání nových klientů. Čeští uživatelé komunitních webů se totiž stále častěji stávají virtuálními fanoušky konkrétních firem či značek. Zjistila to aktuální výzkumná studie Komunitní weby 2010, kterou provedla společnost Mediaresearch.

Počet online příznivců na sociálních sítích se v porovnání s loňským rokem dokonce téměř zdvojnásobil – ze 27 % se vyhoupl na 50 %. Fanouškem určité značky se pak lidé stávají nejčastěji díky odkazu od svého kamaráda či známého. Téměř polovina příznivců však uvádí, že si svoji oblíbenou značku našla na komunitách sama. Samotná internetová reklama přitom nalákala pouze pětinu fanoušků. „Je zřejmé, že se „šeptandě“ v prostředí komunitních webů neobyčejně daří. Lidé také mnohem aktivněji sami posílají odkazy na produkty, výrobky či značky. Podíl těchto „šiřitelů“ reklamy vzrostl za poslední rok z 37 na 58 %,“ komentuje analýzu Jan Mazal ze společnosti Mediaresearch. Pro ilustraci, odkaz na internetovou reklamu dostalo v posledním půlroce celkem 62 % lidí, zatímco loni v květnu to bylo pouze 45 % uživatelů.

Nárůst marketingových aktivit na komunitních webech přitom Čechům nevadí. Roste naopak podíl uživatelů, které reklama na sociálních sítích obtěžuje méně než na ostatních místech internetu, a to z 23 na 31 %. Nejlépe Češi vnímají sdělení pozitivní zkušenosti s produktem či službou od někoho v komunitní síti. Samotné profily firem na komunitních webech vidí Češi spíše pozitivně, když dvě pětiny dotázaných souhlasí s tím, že je to dobrý nápad, jak najít cestu k uživatelům.

Ochota zapojit se do komunity se zájmem o značku, produkt či službu pak poskočila za poslední rok z 31 na 56 %. Hlavním motivem lidí je hlavně možnost sdílení zkušeností s určitým produktem a dále také výhody v podobě slev, soutěží a poradenství, které z účasti v sociálních sítích jejich uživatelům plynou. Neméně podstatný je pak také pocit sounáležitosti s lidmi se stejným zájmem, dobrovolnost a nepodmíněnost.

Průzkumu Komunitní weby 2010 se zúčastnilo celkem 524 internetových respondentů starších 15 let.

Návštěvnost českého internetu za 1. pololetí letošního roku

Nejvíce uživatelů brouzdalo internetem v dubnu a od té doby počet návštěv klesal až na letošní minimum v červnu. Letní měsíce přitom vykazují poklesy v návštěvnosti již tradičně. Až do května neklesl počet reálných uživatelů na měřených serverech pod hranici 5,5 milionu lidí. Vyplývá to z projektu měření návštěvnosti českého internetu NetMonitor, jehož výsledky zveřejnila společnost Mediaresearch. Nejvíce času strávili lidé u internetu v lednu, bylo to v průměru 29 hodin a 38 minut měsíčně. Naopak v červnu klesl průměrný čas strávení surfováním po síti na 25 hodin a 52 minut.

Zdroj: Mediaresearch, Mediafax