Na českém retailovém trhu posilují diskonty

Kategorie: Články | Andrea Röszlerová | 07.07.2010 |

Téměř čtvrtina českých domácností již preferuje jako své hlavní nákupní místo diskontní prodejny. Zjistil to výzkum SUPERMARKET & DISKONT 2010 společnosti INCOMA/GfK, podle které se tak potvrzuje dosavadní trend, kdy menší formáty získávají nové zákazníky kombinací dostupnosti a akční nabídky.

Jak Retail Info informoval Pavel Cabal, Senior Project Manager společnosti INCOMA/GfK, analýza nákupního chování obyvatel České republiky SUPERMARKET & DISKONT 2010 vychází z výsledků terénního šetření, které proběhlo v květnu 2010. Reprezentativní soubor pak zahrnul odpovědi od 1001 domácností z celé země a jako výběrové kriterium sloužil region, velikost místa bydliště i velikost domácnosti.

Na výrazném růstu diskontů se přitom podílí jak konsolidace řetězce Penny Market, tak výrazný růst obliby řetězce Lidl, kterému dává přednost již každá desátá česká domácnost.

Pokud se podíváme zpět, tak pozice diskontních řetězců roste s menšími výkyvy více méně stále od počátku jejich vstupu na český trh. Přitom se však podle INCOMA/GfK nedá říci, že by příchod ekonomické krize jejich nárůst zásadním způsobem urychlil. Diskonty totiž získávají zákazníky nejen cenou, ale i svým širokým obchodním zastoupením a často také atraktivním sortimentem. Stále silnější roli pak hraje také letáková komunikace, kterou diskontní řetězce dělají stále atraktivnější a jejich zákazníci reagují velmi pozitivně.

I přes posilování pozice diskontů, však zůstávají hlavním nákupním místem potravin pro české domácnosti hypermarkety – přednost jim dává 41 % domácností. Oproti loňskému červnu ale hypermarkety utrpěly pokles preferencí o 2 procentní body. 18 % domácností pak uvádí jako své hlavní nákupní místo potravin a základního nepotravinářského zboží menší prodejnu. 15 % domácností pak navštěvuje nejčastěji supermarkety.

A kde Češi utratí nejvíce? Největší podíl českých domácností podle výzkumu SUPERMARKET & DISKONT 2010 utratí nejvíce peněz za potraviny, stejně jako v loňském roce, v hypermarketu Kaufland. Druhé místo patří diskontu Penny Market a za ním v těsném závěsu následují prodejny řetězce Tesco a prodejny řetězce Albert. Největší nárůst podílu na hlavním nákupním místě potravin pak letos zaznamenal již zmiňovaný diskontní řetězec Lidl, kam míří nakupovat už každá desátá česká domácnost.

Zdroj: INCOMA/GfK