Odborníci se shodují: české obchody již ovládlo vánoční nákupní „šílenství“

Pravé předvánoční nákupní „šílenství“ je tu… Obchody o uplynulém adventním víkendu doslova „praskaly ve švech“ a stříbrná neděle byla dokonce prodejně nejúspěšnější v rámci celého roku. Zvýšenou návštěvnost zákazníků potvrzují všechny obchodní řetězce, například počty zákazníků obchodů Tesco po celé zemi rostly o víkendu v průměru o 40%. Spokojenost s víkendovými nákupy potvrdily také hypermarkety Globus, kde byly v pátek zahájeny sezónní výprodeje až o 70%, a na nedostatek zákazníků si nestěžují ani prodejny Albert.

A jak vypadají vánoční prodeje v dalších obchodech? Retail Info se obrátil na odborníky z expertního týmu, kterých jsme se zeptali: Co patří k největším vánočním „trhákům“ ve vašich prodejnách? Poznamenala je stále „skloňovaná“ krize?

Podle Jitky Součkové ze společnosti KASA.cz si bude hodně Čechů díky Ježíškovi pochutnávat na dobrém pressu. „Tak jako v loňském roce se totiž dobře prodávají kávovary Dolce Gusto,“ říká Jitka Součková. „Dále jsou překvapivě stále žádané domácí pekárny chleba, u nichž se předpokládalo, že je jimi trh již nasycen. Hitem jsou také meteostanice a robotické vysavače a je patrný i příklon zákazníků k praktickým dárkům, především z malé bílé spotřební elektroniky. Co se týče prodejů, tak KASA.cz eviduje v tyto dny o cca 20% objednávek více, než ve stejném období loňského roku,“ uzavírá pro Retail Info Jitka Součková.

Spokojenost s vánočními prodeji zaznívá také od Anny Rumianové ze společnosti Electro World, která říká: „zdá se, že lidé zase o něco posunuli začátek vánočních nákupů blíže k Vánocům. Máme velmi dobré prodeje, v některých prodejnách lepší než v loňském roce. Výrazně pak narostl prodej také přes internetový obchod.“ Předvánoční prodeje by se pak podle Anny Rumianové daly charakterizovat takto: „více zákazníků s menším průměrným nákupem než v loňském roce.“ A co se v prodejnách Electro World nejvíce prodává? „Je to již tradičně drobné elektro zboží – jako fény či holící strojky a dále také vysavače a žehličky. Letošním trhákem jsou pak ploché LED a LCD televize, nové hrací konzole, netbooky a fotoaparáty,“ konstatuje Anna Rumianová.

41 centimetrů vysoký Santa Klaus na lyžích je vánočním trhákem v prodejnách JYSK. „Co se týče objemů, jsou to vánoční ozdoby na stromeček,“ prozrazuje Monika Poláková. V rámci prodejů jsou v prodejnách JYSK podle Moniky Polákové velmi spokojeni a nadále pokračují také v expanzi na českém trhu i na Slovensku.

Voňavý vánoční „trhák“ hlásí prodejny drogistického řetězce Rossmann. Podle Jany Kasardové jsou „tradičně velmi silné prodeje parfémů a výrazný podíl na celkových vánočních obratech má již tak silná dekorativní kosmetika a samozřejmě také oblíbené vánoční balíčky.“ Jana Kasardová dále přiznává, že „krizi tento rok cítíme asi všichni a snažíme se s ní bojovat hlavně výhodnými promo akcemi typu 1+1 zdarma, minimálně 25% slevami na značku, dárky zdarma a podobně.“

Dary s velkým nádechem dobrodružství nabízí svým zákazníkům společnost ESSENCE.cz a Marek Mohyla věří, že „letošní prodeje překonají ty loňské.“ Trhákem letošních Vánoc jsou podle Marka Mohyly originální zážitek v podobě Pasení ovcí v Beskydech, následovaný Jízdou Hummerem a pivařským zážitkem Víkend v pivovaru.

Na osobní rovinu darů sází fotolaboratoře CeWe Color, kde podle Petra Turečka patří k tradičním tahákům všechny foto-dárky vyrobené z fotografií zákazníků. Petr Tureček říká: „Největšími trháky jsou letos CEWE foto-knihy, foto-obrazy, foto-kalendáře a foto-přání, a meziroční nárůst přesáhl naše veškeré odhady a je více jak 100%!“

Tradičně silným vánočním sortimentem jsou hračky. Jana Doležalová ze společnosti POMPO prozrazuje, že „velký zájem je o výrobky značek LEGO, Mattel či Hasbro. Konkrétně, fantastický úspěch měl letos Náklaďák Rocky od Mattelu, LEGO boxy a hrací sety Little Pet Shop od Hasbro.“ Co se týče krize, tak tu vidí Jana Doležalová jako „bublinu“ do značné míry přifouknutou médii, která svůj vliv na prodeje skutečně měla a má. „Lidé vyčkávali do poslední chvíle a zvažovali, za co svůj vánoční rozpočet utratí. Teď, když vypukly první slevy, začíná to pravé vánoční šílenství, které v mnohém předčí i loňskou sezónu. Skutečné prodejní výsledky sezóny 2009 jsou tak spojeny s napjatým očekáváním,“ doplňuje Jana Doležalová.

A bude si letos Ježíšek pod stromečkem kromě hraní, vaření kávy či krášlení se, také číst? Podle Zdeňka Fekara se společnosti Kanzelsberger rozhodně ano. Zdeněk Fekar totiž doslova říká: „lidé, kteří jsou zvyklí nakupovat knihy nepociťují, že by letos jejich peněženky trápila hospodářská krize.“ 41 % lidí utratí za knihy pod stromeček nejčastěji do 2 tisíc korun. Vyplývá to z průzkumu, který mezi svými zákazníky knihkupecký řetězec uskutečnil. Dalších 35% lidí nakoupí pod stromeček knihy alespoň za tisícovku. Nejčastěji se přitom pod vánočním stromkem objeví beletrie (78%), dále dětské knížky (56%), odborné knihy (41%) a encyklopedie (38%). Jasným hitem letošních Vánoc je sága Twilight.

Jak je patrné z odpovědí odborníků, letošní Vánoce budou i navzdory krizi opět bohaté a pod stromečkem nás budou čekat kvalitní dary. Zajímavé pak bude počkat si na „odhalení“ závěrečných čísel vánočních prodejů v závěru roku.

Fotografie