Pivo neboli národní nápoj Čechů podraží

S příchodem nového roku zaplatíme za konzumaci oblíbeného zlatavého moku více peněz. Může za to zvýšená spotřební daň i DPH, která nutí pivovary k tomuto nepopulárnímu kroku. Jako první oznámil navýšení cen Plzeňský Prazdroj. Jak nás informoval tiskový mluvčí společnosti Jiří Mareček, od ledna 2010 se ceny zvednou v průměru o 4,6%. V praxi to znamená, že se u většiny piv zvýší cena půllitru o 60 haléřů až o jednu korunu. „Změna cen nepředstavuje pro naši společnost žádný prospěch, jelikož do ceníku pouze promítneme zvýšenou spotřební daň na pivo a 1 % nárůst DPH. Plzeňský Prazdroj navíc ponese zvýšené náklady ze spotřební daně na pohonné hmoty a vyšší sociální odvody za zaměstnance, které jsou také součástí vládního úsporného balíčku,“ říká ke zdražování obchodní ředitel Plzeňského Prazdroje Tiarnán Ó hAimhirgín.

Stejně jako Plzeňský Prazdroj zdraží svá piva od začátku roku také výrobci ze skupiny Heineken. Podobné zdražení se pak s největší pravděpodobností nevyhne ani dalším pivovarům působícím na českém trhu.

Zdražení potvrzuje také Budějovický Budvar. „V tuto chvíli bychom ke zdražení piva neměli žádné důvody, neboť díky naší efektivní nákupní politice a úsporným opatřením nám významně nerostou výrobní náklady. Ovšem dramatické navýšení spotřební daně a DPH do cen promítnout musíme,“ říká pro Retail Info PR manažer Budějovického Budvaru Petr Samec. V praxi to podle něj bude znamenat například zvýšení ceny u výčepního piva o 72 Kč/hektolitr nebo o 88 Kč/hektolitr u ležáku.

Petr Samec dále říká, že „zvýšení spotřební daně je skokové a velmi razantní a pivovar z něj rozhodně radost nemá.“ Pro vysvětlení dále uvádí: „zvýšení spotřební daně u piva se nám nelíbí také proto, že spotřební daň na víno zůstává paradoxně i nadále nulová, což je zcela nesystémové a především nespravedlivé vůči celému českému pivovarskému průmyslu. Navíc více jak polovinu české spotřeby vína tvoří vína z dovozu, z nichž významnou část tvoří levná krabicová vína a zejména u levných vín je nulová spotřební daň značnou konkurenční výhodou.“

Zdražení piva pak může podle Petra Samce způsobit i další nepříznivé dopady. Případný pokles prodeje piva by se podle něj následně projevil jak v ekonomických výsledcích jednotlivých pivovarů, tak zřejmě i ve zvýšení nezaměstnanosti v souvisejících oborech jakými jsou např. gastronomie, zemědělství, maloobchod atd. „Jen v samotných pivovarech nyní pracuje na 7 400 lidí. Případný propad zaměstnanosti v gastronomii a zemědělství by měl přitom silně regionální charakter. Pivovarnictví je totiž velmi důležitým stabilizačním prvkem v českém zemědělství díky využití domácího sladovnického ječmene a chmele. A v neposlední řadě má pivovarství jednoznačně pozitivní vliv na zahraniční cestovní ruch, kdy podle opakovaných výzkumů je české pivo druhou největší atrakcí nebo impulsem k návštěvě České republiky,“ uzavírá Petr Samec.

Na skutečné konkrétní dopady nepopulárního zdražení piva si tedy budeme muset počkat až po novém roce. Pivovarnickému průmyslu nezbývá než doufat, že Češi si i nadále jakožto „odchovanci“ dobrého vojáka Švejka svůj kladný vztah k „národnímu“ nápoji zachovají.

Fotografie