Podle odborníků z expertního týmu si Češi o Vánocích budou spíše dopřávat než šetřit

Kategorie: Články | Andrea Röszlerová | 08.11.2010 |

Převážná většina obchodů se již oblékla do „vánočního“ a vybízí zákazníky k výhodným předvánočním nákupům všeho, co s nejoblíbenějšími svátečními dny v roce souvisí. Jaké budou ty letošní Vánoce, co bude jejich prodejním „hitem,“ vydají se čeští zákazníci spíše do kamenných obchodů a nebo raději zasednou při předvánočních nákupech k internetu, a hlavně: budou šetřit…?

Předvánoční prognózu pro Retail Info poskytli odborníci z expertního týmu:

Jaroslav Froulík z českobudějovické společnosti Jednota předpovídá, že zákazníci budou nakupovat podobně jako v minulém roce, ovšem někteří budou více šetřit. Poměr mezi vánočními nákupy v kamenných obchodech a na internetu se bude dle jeho názoru vyvíjet vzhledem k dlouhodobému trendu ve prospěch internetu.

Také Monika Poláková ze společnosti JYSK očekává od Čechů při zajišťování Vánoc spíše opatrnost. „Zákazníky čeká velmi těžký rok plný škrtů, omezení a úspor. Hitem tak může být cokoliv za rozumnou cenu. Společnost JYSK očekává vysoké obraty z prodeje drobnějšího zboží v podobě např. povlečení, polštářů, dekorací či drobné elektroniky.“ Co se týče poměru prodejů, předpokládá Monika Poláková „vítězství“ e-shopů v poměru 60% ku 40% z kamenných prodejen.

Podle Petra Černého ze společnosti Bohemia Sekt Češi šetřit zřejmě budou, ale spíše u pořizování darů než u vánočního občerstvení. „Vánoce jsou jen jednou za rok a výdaje za slavnostní tabuli nejsou tak velké, aby nějak zásadně zasáhly do finanční situace domácností,“ říká pro Retail Info Petr Černý a pokračuje: „Věřím, že nákup potravin bude v relaci s předcházejícími lety. Internetové prodeje pravděpodobně opět porostou a to zejména v tradičně silných kategoriích, jakými jsou elektro, knihy apod. Prodej potravin přes internet zatím ale příliš velkou roli hrát nebude, i když i zde lze do budoucna očekávat určitý nárůst prodejů spojených zejména s rozšiřováním této služby některým z retailových řetězců.“

Hit vánočních prodejů v podobě dobrého jídla a pití očekává také Vlastimil Chvál z Budějovického Budvaru, který pro Retail Info říká: „Lidé si více dopřejí kvalitnější, luxusnější potraviny díky razantním promocím. Na jídle a pití se šetřit nebude, ale na dárcích pod stromeček určitě ano.“ Podíl mezi nákupem v kamenných obchodech a na internetu vidí Vlastimil Chvál obdobný jako v loňském roce.

Michal Heisig ze Seznam.cz věří, že v současné optimistické době „křehce pokrmové“ budou hlavním hitem obecně dárky pro děti, kterým budeme chtít minulé „chudobnější“ období vynahradit. Stále rostoucí podíl nakupování na internetu pak podle Michala Heisiga stále ten obrovský předvánoční nával v kamenných obchodech neohrozí.

„Hitem letošních vánočních prodejů budou originální dárky a zážitky, to znamená vše, co si člověk sám nekoupí a nebo koupit nemůže,“ zamýšlí se Petr Tureček ze společnosti CeWe Color. Určitě populární proto podle něj budou fotodárky, tedy fotokalendáře, fotoobrazy a také hit letošního roku CeWe Fotoknihy. Trend poměru mezi internetovými a „ostatními“ prodeji přitom jasně nahrává internetu. „Před třemi lety to u nás bylo 60 % (prodejna) ku 40 % (internet), v loňské vánoční sezóně už vítězil e-shop v poměru 70 % ku 30 % a letos očekáváme poměr 20 % obchod ku 80 % internet,“ prozrazuje Petr Tureček. V obecném odhadu pak vidí 20 % dárků nakoupených přes e-shopy a 80 % v kamenných obchodech.

Na originalitu darů sází také Marek Mohyla ze společnosti Esennce.cz, který říká: „Darování zážitků je rok od roku populárnější. Očekáváme, že i o letošních vánocích budou zážitky jedním z hitů mezi netradičními dary. Meziroční nárůst prodejů zážitků se pohybuje na úrovni 30 %.“

Jan Voldán ze společnosti SIKO Koupelny spatřuje hit letošních Vánoc v dárkových certifikátech, koupelnových doplňcích Hello Kitty od SIKO a populární bude také pořizování iPhonu 4.Čeští zákazníci pak budou šetřit o trochu méně než vloni a poroste jejich zájem o internetové prodeje.

„Hitem vánočních prodejů budou nejspíše mobilní technologie a zařízení od telefonů přes iPad až po mininotebooky a další,“ zamýšlí se další odborník, Michal Charvát z agentury Ogilvy. Češi podle jeho očekávání jako obvykle na Vánoce utratí vše co mohou a ještě si nejspíše půjčí, ovšem s pocitem, že šetří. „Ten pocit bude dán právě dalším zvýšením nákupů přes internet, či spíše za internetové ceny,“ vysvětluje svoji úvahu Michal Charvát a ještě dodává: „Retaileři objevili, že dobře vedený internetový prodej jim zvyšuje návštěvnost tradičních prodejen a i ortodoxní internetoví specialisté si budují návštěvnická prodejní centra.“

„V souvislosti s vánočními nákupy se na českém trhu projeví boom prodejů přes e-shopy nabízející hromadné slevy. Tradičně silný pak bude segment elektroniky a velmi dobře se určitě budou prodávat také dárkové poukázky,“ zamýšlí se Pavol Magic ze slovenské společnosti Etarget. Rozdíl mezi internetovými nákupy a nákupy vánočního zboží v kamenných prodejnách přitom bude stále více ve prospěch internetu, protože čím dále tím více zákazníků se nebojí v e-shopech nakupovat i dražší zboží – např. televizory či oblečení. Za vánoční nákupy se pak podle Pavola Magica bude utrácet více a to nejen v důsledku opadnutí hrozby ekonomické krize, ale tak díky silnějšímu konkurenčnímu prostředí a tím i nižším cenám, čemuž pomohou právě i zmiňované hromadné slevy.

Jaké tedy budou ty letošní Vánoce…? Podle odborníků z expertního týmu si dopřejeme kvalitní vánoční menu, na kterém šetřit nebudeme, svým blízkým nadělíme nejen drobnosti a dárkové certifikáty, ale také hodnotnější pozornosti v podobě zážitků a vánoční nákupy budeme v hojnější míře pořizovat na internetu.