Pravé předvánoční „šílenství“ je tu, obchodní řetězce lákají na výprodeje

Vánoce jsou opravdu doslova za dveřmi. Velká většina z nás ještě na poslední chvíli nakupuje dárky a vymýšlí vánoční pohoštění a překvapení. Na retailovém trhu je tedy v závěru roku opravdu rušno a obchodníci se ještě předhánějí, jak zaujmout a přilákat zákazníky a spravit si tak v závěru roku alespoň trošku „chuť“ po nepříliš vydatném roku poznamenaném ekonomickou krizí. Uplynulý druhý adventní víkend tak byl doslova ve znamení nákupů. Do obchodů vyrazilo o třetinu více lidí než je běžné v průběhu roku. Sháňka byla samozřejmě hlavně po dárcích a ingrediencích pro pečení vánočního cukroví. Nenakupuje se ale pouze v kamenných obchodech, ale velký boom zažívají v předvánočním čase také internetové obchody.

Celkem 80% Čechů, kteří plánují zakoupení vánočních dárků ze sortimentu elektroniky, přitom získává inspiraci na internetu a především pak v internetových obchodech. Vyplývá to z průzkumu Snapshots agentury OMD. Tento způsob výběru dárků upřednostňují spíše muži než ženy. Internetové stránky samotných výrobců pak jako inspiraci využívá zhruba 39% lidí a stejný počet lidí pak hledá tipy na vánoční dary v kamenných obchodech. Akční letáky jsou zdrojem nápadů pro zhruba 25% Čechů.

Z oblasti elektroniky přitom budou letos pod vánočním stromkem dominovat hlavně mobily. Mobilním telefonem hodlá své blízké obdarovat více jak 35% Čechů. 28% lidí se chystá jako dárek zakoupit malý kuchyňský spotřebič. Přenosný přehrávač jako dárek chce zakoupit 18% lidí. Z průzkumu Snapshots agentury OMD dále vyplývá, že dalšími dárky z elektronického sortimentu budou fotoaparáty, notebooky, televize a DVD přehrávače či rekordéry.

Stále zmiňovaná ekonomická krize se přitom projevuje v naší ochotě jak hluboko zalovíme v rámci předvánočních nákupů ve svých peněženkách. 70% lidí utratí podle průzkumu agentury SC&C za vánoční dárky minimálně stejnou cenu jako v loňském roce. Šetřit pak na vánočních darech hodlá téměř třetina Čechů. K šetření jsou přitom náchylnější spíše ženy a také starší lidé. Jak uvedla ředitelka SC&C Irena Bártová, „Češi nechtějí řešit letošní Vánoce pomocí půjček, 95% dotázaných vyslovilo kategorický nesouhlas s možností půjčit si na vánoční radovánky peníze.“

Průzkum ohledně půjčování peněz na Vánoce provedla také společnost Provident Financial a její výsledky jsou trochu odlišné. Podle Providentu Financial si půjčku na financování vánočních nákupů plánuje vzít 22,5% lidí, což je o zhruba 5% méně než vloni. Lidé, kteří si budou půjčovat si pak vezmou více peněz. Téměř 39% z nich si hodlá vzít úvěr převyšující 10 tisíc Kč. V loňském roce si takovéto úvěry vzalo necelých 30% lidí.

A pojďme se podívat na lákadla hypermarketů. Opravdový bonbónek v podobě výprodeje vybraného zboží připravily pro své zákazníky hypermarkety Globus. Předvánoční výprodej se bude týkat zhruba 15 tisíc položek zboží z podzimní a zimní kolekce v oddělení pánské, dámské i dětské konfekce a dále také prádla, bytového textilu, obuvi a značkového zboží ve sport a jeans shopu. Akce odstartuje tento pátek 11. prosince. Ředitel marketingu Boris Malý k tomu pro Retail Info říká: „náš loňský nápad s výprodejem již před svátky se setkal s velmi příznivou odezvou na straně zákazníků, kdy je výrazné snížení cen textilu, konfekce a obuvi motivovalo k nákupům tohoto sortimentu, který dříve odkládali až na výprodeje po Novém roce.“ Důvody pro tento rok jsou podle Borise Malého dva: „jednak tím reagujeme na ekonomickou situaci, která by mohla některé zákazníky v předvánočních nákupech omezovat. Zároveň se jedná o jakési poděkování zákazníkům za to, že nám i letos zůstali věrní,“ dodává.

Také společnost Tesco již zahájila ve svých obchodech výrazné slevové akce. Podle tiskové mluvčí Evy Karasové Tesco rozšířilo sortiment zboží s nižší cenou a připravilo také větší akční nabídky a to až o 50%.

V pozadu co se týče poskytování předvánočních slev nezůstávají ani prodejny Albert společnosti Ahold. Podle nejnovějšího průzkumu mezi téměř tisíci zákazníky prodejen Albert nakoupí levnější vánoční dárky polovina Čechů. Ředitel komunikace prodejen Albert Libor Kytýr říká, že „zákazníci se budou nejméně omezovat v tradičních věcech jakými jsou vánoční stromek a pohoštění. Češi zároveň nebudou šetřit ani na dárcích pro děti.“ Prodejny Albert nabízejí na různém předvánočním sortimentu slevy až k 50%.

Zdroj: ČIA

Fotografie