Reklama na XXXLutz strhla lavinu emocí,experti ji hodnotí nejednoznačně

Kategorie: Články | Andrea Röszlerová | 25.08.2010 |

Ta ta ta ta… tak to tu opravdu dlouho nebylo, aby určitá reklama doslova „rozčeřila“ české reklamní vody a strhla obrovskou vlnu emocí… Přesně to se nedávno povedlo zpívané reklamě na otevření nového mega obchodu s nábytkem společnosti XXXLutz v pražských Stodůlkách.

Zatímco někteří spotřebitelé přímočarou reklamu vítají díky její jednoduchosti, druhá skupina lidí ji přímo „nenávidí“ a dokonce založila na Facebooku stránky proti ní, kde zpívanou reklamu na XXXLutz nábytek dokonce vyhlásila za nejhorší reklamní počin všech dob. Ať už tuto reklamu vnímáme jakkoliv, jisté je jedno: totálně zaujala…

Retail Info se proto zeptal expertů: Jak vidíte tuto kontroverzní reklamu, myslíte si, že má tento formát z dlouhodobějšího hlediska šanci na úspěch? Může podle vás zmíněný styl reklamy fungovat v dnešní již velmi technicky dokonalé době, která nabízí i patřičně dokonalé reklamy?

Podle Tomáše Drtiny ze společnosti INCOMA/GfK cílem této reklamy určitě nebylo být dokonalá, ale odlišná. „Ať už si o ní myslíme co chceme, autoři zvolili extrémní formu jako cestu ke zviditelnění a zadavatel to viděl jako dobrý nápad. Až čas ukáže, zda to mělo dlouhodobý efekt a zda na větší část zákaznické obce nezapůsobila spíše kontraproduktivně,“ říká pro Retail Info Tomáš Drtina.

Jako expert na TV spoty se určitě necítí Jaroslav Kuchař ze společnosti Blue Strategy, podle kterého musí být hodnocení této reklamy nutně závislé na tom, jaké cíle si zadavatelé kladly. „Pokud jejich hlavní ambice byla jen a pouze maximalizovat, což ostatně předpokládám, s relativně nízkým rozpočtem znalost značky, myslím, že se to mohlo podařit a reklama v tomto smyslu díky své kontroverznosti zafungovala nadprůměrně,“ myslí si Jaroslav Kuchař. Pokud ale bylo nejdůležitější komunikovat hlavní benefity a přes ně dostat lidi na první návštěvu prodejny, hodnotí reklamu XXXLutz Jaroslav Kuchař jako spíše průměrnou či lehce podprůměrnou…

Tomáš Krásný z vídeňské pobočky INCOMA/GfK si dovede představit, že XXXLutz může mít s adaptací na český trh určité potíže. „V Rakousku a Bavorsku má reklama velmi pěkně vyprofilovanou klientelu, avšak zákazníci takového typu nejsou podle mě na českém trhu zase tak silně zastoupeni. Věřím ale, že to mají promyšlené a zanalyzované, takže se nechme pozitivně překvapit,“ dodává jako vždy dobře naladěný Tomáš Krásný.

Důležitým faktorem v celé emočně vypjaté diskuzi kolem reklamní kampaně na XXXLutz nábytek přitom může být i fakt, že pokud nic jiného, tak alespoň reklama vyvolala velkou erupci emocí, které jsou právě v dnešní přetechnizované a občas lhostejné době určitě vítanou lidskou odezvou.