Svatý Valentýn nás zatím podle odborníků z expertního týmu příliš "nebere"

Je svátek všech zamilovaných 14. února jen dobrým reklamním tahem a nebo jsme ho my Češi již vzali za své? Těšíte se každoročně na oslavu svatého Valentýna a nebo jej raději okázale ignorujete? Odpovědi nejsou jednoznačné, jisté je to, že valentýnský svátek všech zamilovaných se k nám dostal po revoluci ze zámoří a sympatický je hlavně mladší generaci. Nedávný exkluzivní výzkum společnosti SANEP přitom zjistil, že téměř absolutní většina Čechů nepokládá valentýnskou oslavu lásky za tradiční český svátek. Tři pětiny lidí pak vnímají svátek všech zamilovaných, který připadá na 14. února, jako marketingový tah obchodníků. I navzdory této skepsi však nejméně 30 % dotázaných uvedlo, že tento převzatý svátek slaví.

Na to, jak vnímají svátek svatého Valentýna, jsme se zeptali také odborníků z expertního týmu, kterým jsme položili následující otázky:

14. únor je po Vánocích a po vánočních výprodejích další prodejní šancí pro obchodníky. Vidíte tuto událost jako zajímavou příležitost a nebo se podle vás na tržbách v České republice zatím tolik neprojevuje?

Podle Petra Moravy ze společnosti ČEPOS se jedná rozhodně o zajímavou obchodní příležitost, jejíž význam každoročně stoupá.

„Valentýn je zajímavou událostí pro maloobchod a speciálně pro květinářství,“ říká pro Retail Info Steffen R. Sämann z firmy Karlovarské minerální vody a pokračuje: „Co s tímto potenciálem dělají značky, jsme viděli tento rok v obchodech a moc velká kreativita se neprojevila. Ovšem věřím, že se tento svátek dá využít lépe, což se projeví třeba již v příštím roce, “ uzavírá Steffen R. Sämann.

Také Michal Charvát z agentury Ogilvy Action vidí valentýnský svátek hlavně jako příležitost pro prodejce květin a říká: „Celkově ale svatému Valentýnu jako nákupnímu lákadlu příliš nedůvěřuji, jeho tradice u nás je krátká, bez mediální podpory se neobejde a letošní oslabené marketingové rozpočty budou nejspíše směřovat k tradičnějším a jistějším příležitostem.“

Zdeněk Linhart ze společnosti Žabka se domnívá, že svátek sv. Valentýna nijak dramaticky zvýšení tržeb neovlivní. Stále větší procento zákazníků se totiž podle něj začíná přeorientovávat na období akčních slev, neboť kupní síla napříč sociálním spektrem se zřetelně oslabuje vzhledem k ekonomické krizi. „Kvalitní zboží zakoupené v tzv. akční nabídce a nebo za zvýhodněnou cenu tak bude motivovat k nákupu mnohem více spotřebitelů a stane se významným zdrojem tržeb pro obchodníky,“ myslí si Zdeněk Linhart.

Atraktivní valentýnská nabídka je podle Jany Doležalové z firmy POMPO hezkou cestou, jak se snadno znovu připomenout. V rámci sortimentu hraček však Valentýn rozhodně klíčovým svátkem není, i tak na něj však společnost reaguje cílenou nabídkou.

„Valentýnský svátek nijak speciálně nevnímáme,“ prozrazuje Monika Poláková ze společnosti JYSK, podle které vyniká hlavně doplňkový prodej – prodávají se maličkosti v řádech desítek korun. „Jde spíše o příležitost tematicky vyzdobit vlastní prodejnu a důraz se také klade na cenové trháky, jež mají přilákat zákazníky ve slabším období po zimních výprodejích,“ doplňuje Monika Poláková.

Marek Mohyla z firmy ESENNCE.cz má jasno: „Valentýn se projevuje určitě ve zboží, které lze darovat jako dárek, což jsou např. zážitky, parfémy, sladkosti a podobně.“

Názor Petra Turečka z firmy CeWe Color je stručný a jasný: „tento svátek je moc krátký na to, aby výrazně ovlivnil tržby.“

„Svatý Valentýn se asi nejvíce projevuje v obchodech s květinami a spodním prádlem,“ myslí si Jan Voldán ze společnosti SIKO Koupelny. „Globálně to však není takové terno, ovšem až bude dospívat generace, která nebude tento svátek vnímat jako něco umělého, co sem bylo importováno z USA, tak se bude efekt projevovat více.“

Jako naprosto obyčejný den, který nemá na prodej absolutně žádný vliv, hodnotí svátek všech zamilovaných Zdeněk Fekar ze společnosti Kanzelsberger. Valentýnská oslava je podle něj pro českou kulturu příliš cizím svátkem.

Také Jan Šifra za společnost ETARGET vidí 14. únor spíše jako exotický než náš svátek, což se podle jeho názoru nikdy zřejmě nezmění. „V naší reklamní síti, ať už u nás na Slovensku či v České republice, každoročně cítíme mírný přírůstek valentýnských akcí a reklam. Ani zdaleka se však nevyrovnají povánočním výprodejům či velikonočním svátkům,“ říká Jan Šifra.

„Pro naši firmu je svátek sv. Valentýna příležitostí již tradiční, protože některé naše produkty jsou přímo šité na míru pro poděkování a vyjádření své lásky nejbližším,“ odpovídá na téma Vlastimil Lagan z firmy STORCK a dále prozrazuje: „nesnažíme se ale uměle posilovat tento svátek, jen nabízíme především v hypermarketech a supermarketech tento produkt pro tuto příležitost.“

Podle Zdeňka Skály ze společnosti INCOMA/GfK se Valentýn projevuje v tržbách čím dál víc. „Je ale třeba si stále připomínat, že ze všech marketingových akcí je tato snad nejvíce zaměřená na konkrétní cílovou skupinu.“

„Svatý Valentýn se u nás samozřejmě nikdy nestane takovým fenoménem jako je tomu v anglosaském světě. Díky důkladné mediální masáži se však daří oslovit s ním zejména teenagery a mladé do 30 let,“ říká Tomáš Drtina také ze společnosti INCOMA/GfK.

Marian Polanský z řetězce Vitaland si myslí, „že každý den, který je „něčím jiný“ než běžný den, se v rukou marketérů stává příležitostí k oslovení zákazníků.“

Závěrem lze konstatovat shodu odborníků z expertního týmu na tom, že svatý Valentýn zatím tržby obchodníků příliš nezvyšuje a zřejmě ani v budoucnu příliš zvyšovat nebude a radost tak kromě obdarovaných dělá hlavně prodejcům květin, cukrovinek, spodního prádla a podobného sortimentu vhodného k obdarování a vyjádření citů.

Fotografie