Vánoce 2009 v maloobchodě - větší množství levnějších výrobků

Jak dopadnou letošní vánoční tržby v retailovém prostředí? Na co se zákazníci zaměří? Těžký odhad, zvlášť v době pokračující hospodářské recese a značné nejistoty budoucího chování zákazníků. Nabízí se srovnání s loňským obdobím – a jaký byl vývoj v roce 2008? Díky datům z projektu AkcniCeny.cz (200-350 000 RU / měsíc) pro vás monitorujeme zákazníky nejžádanější zboží, množství a výše slev v průběhu času.

Dlouhodobě se na čelních místech zájmu drží nábytek a svítidla, mezi nejžádanější vánoční zboží pak patří zejména hračky, televize, malé domácí spotřebiče, potřeby pro sport či alkoholické nápoje. Veškeré zboží z podobných kategorií zaznamenává na konci roku několikanásobný nárůst zájmu nakupujících. Bezkonkurenčně nejvyššího absolutního nárůstu dosahuje zboží z kategorie hračky, které hledalo v roce 2008 oproti 10 000 lidí v srpnu přes 150 000 nakupujících v listopadu i prosinci. Nárůst podílu na celkovém hledání zboží je také zajímavý – ze 2% v srpnu na 14% v prosinci.

Důležité je také množství  zboží v letákových akcí a výše slev. Celoročně se slevy pohybují mezi 25 a 27 procenty, Vánoce pak nejsou výjimkou. Obvyklý je nárůst množství zboží v akcích, zároveň však i pokles průměrných cen výrobků do akcí zařazených a tím i absolutní slevy, kterou může zákazník získat. Průměrná absolutní sleva na jednom výrobku je ve vánoční sezoně jedna z nejnižších v roce, až o 50% nižší než v období od ledna do června. Stejný trend je, vzhledem k preferencím zákazníků, očekáván i tento rok, kdy se mezi akce zařadí opět více levnějších výrobků. Dle vývoje slev v posledních třech měsících můžeme očekávat další snižování průměrné ceny zboží v akci, o 5-10% oproti loňskému roku.  "Zákazníci se budou stejně jako v průběhu celého letošního roku orientovat zejména na cenu zboží," potvrzuje Libor Kytýr, ředitel komunikace supermarketů a hypermarketů Albert.

Rozhodující pro obchodníky je pak množství zboží v akcích, kde naopak můžeme očekávat dramatický nárůst. Jestliže by se zákazník rozhodl nakoupit veškeré akční zboží zařazené do letákových akcí* najednou, v červenci by ušetřil necelé 2 200 000 Kč, v prosinci pak více než dvakrát tolik, tedy téměř 4 500 000 Kč. V letošním roce pak můžeme odhadovat podobný objem slev, přesahující 4 000 000 Kč.

Zdroj: AkcniCeny.cz
*AkcniCeny.cz sledují nabídky z více než 35 maloobchodních řetězců

Fotografie