VIDEO: Značka se v době krize stává kotvou a jistotou zákazníka, říká Michal Charvát
Kategorie: Články | Andrea Röszlerová | 19.02.2010 |
O dopadech krize a o tom, jak z ní ven jsme si povídali s Michalem Charvátem, generálním ředitelem Ogilvy Action, během nedávného Retail Summitu v Praze. „V době krize se značka stává určitou kotvou a jistotou zákazníka,“ říká Michal Charvát a pokračuje: „značka také může být určitou odměnou pro zákazníka za míru strádání, jež mu krize přináší. Dobře vybudované značky by proto neměly v době recese příliš ztrácet.“
Nové příležitosti v neradostném období recese pak Michal Charvát vidí např. ve větším zaměření se na místo prodeje, na to, jak produkt nabídnout tak, aby přinesl větší užitek spotřebiteli. „Zákazník by měl vnímat, že ta určitá značka či produkt se mu snaží v těžké době nějak pomoci.“
Celý rozhovor s Michalem Charvátem z Ogilvy Action najdete v následujícím videu.
V pondělí 22.2. bude zveřejněn rozhovor s panem Petrem Benou z Procter & Gamble RSC Kft.
Staňte se fanouškem
Staňte se členem
Skoda, ze v tomto rozhovoru
Skoda, ze v tomto rozhovoru nedoporucuje svuj tip na marketingovy hit krizoveho obdobi - vibrační kroužky na penis spolu s jeho vysvětlením: „krize přináší mimo jiné také tendenci k návratu k tradicím, k trávení více času doma a k hledání levné zábavy. A tomu všemu právě sex dobře vyhovuje. Předností tohoto produktu v boji o hit sezóny je fakt, že penis vlastní zhruba polovina populace a valná část té druhé poloviny o něj pak projevuje jistý zájem.“